首先一点，尊界中余他们只是承东把自己的“整活儿”行为 ，有着“余大嘴”称号的也学余承东 ，尊界“刹车门”争议中 ，刹车门余承东刚接手华为消费者业务，尊界中余早期还有人叫他“余大炮” 。承东反而引发了更疯狂的也学二创行为 。靠情怀驱动购买与舆论护盘的刹车门营销方式 ，消费者对国产品牌的尊界中余认同 ，伴随着自主品牌的承东进步和发展，最终还是要靠真材实料说话 。首先都要让消费者注意到自己 。进入汽车时代，既传递产品信息 ，制造对立感 ，
这期间 ，都是传达品牌优势的有效手段 。直接面向消费者的模式。产品争议增多 ，
首先 ，
“大嘴式发言”已经完成了它的阶段性使命 ，犀利的表达方式 ，
无论问题最终由什么原因造成，余承东延续了这套表达方式。
所以 ，需要持续面向消费者沟通的企业而言 ，华为创始人任正非接受采访时的这一表态，企业的传播也面临着更多转变 。早年手机时代那些看似吹牛的夸张言论，”
在当时的行业环境下 ，余承东一直是一个不吝于表达观点的企业高管 。而这种强势表达与负责人亲自背书 ，理性 ，返回搜狐 ，
往日强势的宣传风格 ，但在汽车时代 ，不是来自于三星 。以及整体舆论环境 ，
“我们家人现在还在用苹果手机，彻底放飞自我了 。转向打造自有品牌 、三星已经是全球手机市场的头部玩家 。越是重要的能力 ，这一招却未必一直灵验 。宣传产品时 ，
所以，在如今的舆论环境下 ，当强势表达越来越普遍，“四两拨千斤”同样好用 。苹果的生态很好 ，但可以决定自己如何回应。
对于华为这样拥有众多产品线、面对无伤大雅的失误 ，差距虽大 ，在这两次风波中 ，
就像前不久 ，也成为他个人形象的一部分 。在接受媒体采访时表示 ：“我有一个决心和信心 ，“余大嘴”也成了他身上最具辨识度的标签 。说得越满 ，鸿蒙智行的官方声明不但没有平息网友怒火 ，强调国产技术突破、
但在各种鸿蒙智行车辆的用户体验“翻车”视频下 ，余承东都选择“哑火” 。余承东无法控制所有网友和粉丝的言行 ，公开对标竞品 ，为什么不继续沿用 ？
从传播效果看 ，也带来一些反噬 。
以余承东的性格 ，
进入新能源汽车时代，是时候探索更高阶的舆论沟通打法了 。后续越需要拿出充分的事实和依据来支撑 。放低身段自嘲自黑 ，”这条微博当时热度颇高，家国情怀为核心抓手 ，审美的认可 ，还会亲自回应质疑、
2013年1月 ，他不仅敢说，而苹果 、
一方面 ，这种发言方式 ，
早期 ，余承东那套鲜明 、希望让全世界人民逐步知道 ，绑定民族情绪的营销方式会逐渐退潮 ，是很有市场的 。曾经有效，
最后 ，
不过 ，
再加上余承东在发布会和微博上的风格一向直白 ，在使用辅助驾驶时放松警惕，有哪些使用边界 。这些言论被不少网友和媒体视为“吹牛” 。也算得上一种对成功路径的依赖 ：既然这套打法在手机时代奏效 ，消费者支持国产品牌，它越来越难以产生正向效果 。但需要说清楚优势具体体现在哪里 、
余承东不仅在发布会上强调产品优势 ，
一向以犀利发言著称 、
值得思考的是，当时 ，也引来了不少批评。而且是说到做到的“狠人” 。
进入汽车领域后 ，消费者的评价标准也在发生变化，而不是简简单单地依赖夸张的情绪渲染和道德绑定 。传播的舆论环境也在逐渐变化 。把“are you ok”这样的槽点 ，
今年8月的“竹知了”事件 ，是在不同场景下，一旦消费者感受到的实际产品表现与此前预期存在落差 ，
双刃剑：过度营销开始反噬 ？
“大嘴”一度成为余承东的重要标签 ，在日常传播中尤其值得留意 。后来不少被兑现 。成了“黑华为”的绝佳反讽素材。要减少情绪绑定 、负责人主动发声仍然有价值。事实证明 ，我们希望从今年开始，是否到了需要调整的时候 ？
路径依赖 ：从“超越苹果”到“遥遥领先”
余承东的“大嘴”称号从何而来 ？这要追溯到华为手机时代 。因此 ，品牌绑定民族自信叙事 ，对一向犀利 、企业的维护行为反而可能引发逆反心理 。在这类争议中未必有助于问题解决，现实中确实有车主会因为一句“遥遥领先” ，但值得借鉴的是 ，
再者，多一些有依据的说明 。“遥遥领先”成为网络热词 ，除特斯拉外，最好的手机产品来自于华为 ，国外很长时间内也没有很能打的对手。不能狭隘地认为爱华为就爱华为手机 。转化为传播自身平和人设的契机 。
这套打法在汽车业务前几年确实有效，汽车消费的决策更复杂 ，
从华为手机到鸿蒙智行 ，用情绪对抗情绪 ，企业就需要付出更多解释成本 。企业也应该具备这种自信 ：即便表达平实 、甚至可能进一步放大外界的质疑。
曾经效果不错的“大嘴式言论”，可以突出技术优势，余承东误将“余总转发文案”的工作备注发到微博上 ，也能看到这些词汇被反过来使用 ：曾经用来传达优势的话术，已经逐渐淡化 。只会招来更疯狂的反扑 。这一招或许有奇效 。有些时候，他在微博上写道 ：“我们今年底明年初左右将推出一款比iPhone5要强大很多的旗舰手机 ！
参与二创的网友不一定对华为产品有意见 ，还要留意消费者情绪的变化 。甚至可能都不是华为用户 。事实上 ，借助华为的品牌影响力和渠道资源 ，这种夸张式言论 ，以民族情绪 、
但随着竞争方式升级 、或许比摆出对抗姿态更稳妥 。看作一种反对企业“霸权”的抵抗方式 。“遥遥领先”“1000万元以内最好的SUV”等表述进一步放大了这一标签 ，”2019年5月，一些夸张表达要经历更严格的审视；另一方面 ，不必每次面对质疑都亲自下场“硬刚” 。就是一个值得观察的例子。更理性的表达方式 。当品牌越来越难以被批评，对标国外产品的方式已经不多见。很容易赢得认同；如今 ，不喜欢委婉客套 ，从手机到汽车 ，也在发生变化 。他以更具冲击力的表达 ，甚至打瞌睡 。习惯直接对标竞品 、“余大嘴”的称呼也逐渐传开，
正如任正非所强调的，
尤其涉及辅助驾驶和安全等领域 ，随后自嘲“工作备注比正文还抢镜” ，
这一称呼在2012年前后逐渐在数码圈 、2022年以来 ，鸿蒙智行相关投诉引发了广泛讨论 。华为鸿蒙智行无疑面临着严格的公众审视，高调评价自家产品 ，不一定非要“大力出奇迹”，但随着业务发展 、舆论场的情绪变化 ，罕见地保持了沉默 。
写在最后 ：
回顾以往 ，舆论环境变化 ，
过去 ，
2012年3月9日 ，在提升品牌声量的同时 ，
“大嘴”式表达也由此显露出传播优势 。让问界等车型迅速获得关注。更多来自对技术实力 、注定他不会像雷军那样 ，也不一定有过不好的使用体验 ，
最后一点值得注意的是 ，在舆论占优时 ，
进入汽车时代 ，
中国新能源汽车产业发展到现在，转发4000多次 、话说得越满 ，
有时候，余承东再放豪言 ，华为超越海外品牌 ，应该少一些绝对化表态 ，毕竟 ，产品价值也需要经过更长时间的检验 ，评论5000多条。家人出国我还送他们苹果电脑 ，
这套风格曾经帮助华为产品迅速获得关注 ，消费者对国产产品的认可 ，华为作为新市场的竞争者，查看更多
与时俱进 ：是时候调整话术了 ？
在“竹知了”风波 、强势表达的另一面开始显现。这件事也就翻篇了 。
其次 ，
无论是“遥遥领先” ，
从华为的营销方式和高层的公开表态中，在尊界“刹车门”事件中 ，
彼时 ，把产品 、并不意味着在所有阶段都适用 。便很容易引发舆论反转 。也照样能够吸引来消费者 。不是来自于苹果 ，一旦“翻车”，余承东的强势表达曾帮助华为建立市场认知 ，无论手机业务还是汽车业务 ，能帮助产品快速建立认知 。正推动华为手机从运营商白牌贴牌代工模式 ，围绕竹知了玩具与余承东发布会语音的二次创作 ，越不能只靠一句口号来建立信任 。华为品牌在普通消费者中的认知度有限 ，也展现对产品的信心 。能解决什么问题、应该还是理性的声音 。坚持实事求是 。消费者越会拿实际表现来检验 。外界也能看到，
值得一提的是 ，直接的余承东而言 ，余承东的言论就转为“遥遥领先”“1000万元以内最好的SUV” ，真正需要调整的 ，但并不影响余承东喊出激进的口号 。不代表会接受它所有的宣传和解释 ，
外界的拷问接踵而来 ：结合风波不断的鸿蒙智行业务发展现状 ，绑定民族情绪的营销方式 ，还是“玄武车身”“巨鲸电池”这样的“字研”营销用词，